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  • Feb 28 Sat 2009 13:42
  • 沙漠

明天中午就要出發搭飛機到鳳凰城,一出機場應該就會看到仙人掌吧?沙漠耶!美西南通常不是來美國旅遊的首選,這可能是唯一一次去那看看嘍!

這邊這幾天有回暖,攝氏五六度左右,鳳凰城現在逼近三十度,把短袖拿出來吧!

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  Module A大家都覺得我花很多時間在Advertising這門課上,好像我主修Advertising似的。

今晚的報告結束後,正式宣告要換主修了!回到原本的主修...(請自行想像)


  這門課只有0.5U真的很累人,加上暴風雪停課一次,有一週請廣告人來演講,加上最後

一週上台報告,教授真正授課的時間只有四週,但是該唸的書也沒有少唸,take home exam

寫起來就真的發現這門課的學問還真多。Blog的經營,為產品廣告寫腳本,一些行銷創意就

算不上這門課多多少少也有點想法跟能力做好,關鍵是要怎麼把這些創意商業化,或是講白

一點,怎麼透過廣告跟促銷手法來賺錢?想起之前參加或是觀摩商業競賽的過程,學生最不

缺的就是創意,反正錢不是自己的,大家都可以輕易的想出一百種銷售手法來吸引消費者、

推銷產品。那如果預算有限或是考慮到現實的競爭呢?該怎麼取捨?商業邏輯跟工具的選擇

就變得很重要。


  實務上一定有人批評理論很空洞,而我也不是理論崇尚者,一樣討厭那些整天到晚對空

氣發表空氣言論的學者。我只是覺得理論的好處是可以幫助自己在混亂的規則中理出一個頭

緒,在符合邏輯的假設下建立自己的想法與創意,再根據現實的條件限制底下,發展出一個

符合商業邏輯也貼近現實的文案。

  
  七個星期前我不太瞭解香水,七個星期之後我也沒有變成專家,這種感覺跟以前參加辯

論比賽一樣,在場上要表現得很專業,下了台要知道自己站得有多遠。只能要求自己在有限

的時間跟知識下,建立自己的價值觀與看法。就像下一波香水的趨勢是不是會從「我的香

水」變到「我們的香水」還需要一段時間來證明,但那卻是我想包裝我們產品,讓我們產品

與市面上的香水做出區隔的包裝手法,盡力呈現出這些概念是可以在市場上實踐的。


  看資料的時候發現一件有趣且我還沒有解答的事情,星期天比平日看紐約時報的人多很

多,詭異的地方在於平日時間會有政治、金融消息,對資訊的需求也比較大,但閱報量卻比

人們都要上教堂的星期天還少?Clark假日也沒有提供New York Times,我還真好奇星期天的

報紙到底有多好看。


  世界上印刷量最大的出版品是聖經,無庸置疑,第二名是哈利波特也不意外,有人知道

第三多的是哪一種讀物嗎?


                  IKEA型錄!


  我不算是個很有計畫的人,也不會堅持事情一定要按部就班,但我的確不喜歡被時間壓

迫的感覺。有時候不免事情會都擠在一起,再決定要先做那件事情時我是根據Randy Pausch

提供的想法來選擇,做完急迫且重要的事情之後,選擇先做重要但不及的事情,詳細分析請

Time Management by Randy Pausch。至少這觀念幫助我現在有時間可以寫網誌,因為我

在上星期就先寫完明天要交的報告。上週過著水生火熱的週末,星期六在圖書館待了十四個

小時筆電風扇故障兼熱當抗議,星期天跟星期一在噁心的圖書館唸書也不是很有效率,不是

很有把握星期一的兩門考試都考得很好,但至少ModuleB還有補救的機會,不像Advertising如

果報告做不好,春假成績出來也沒有挽救的機會,而Strategy的報告也不是在十萬火急的熱鍋

上生出來的,多少能兼顧到品質。這策略能幫助自己不是永遠都是在被時間追著跑!


  右下角放了Google提供的廣告,看Google提供在我Blog上的廣告很有趣,很跳Tone,找

不到特定主題,看來我不是能輕易被資料庫分析的人,哈。


  對了,不要覺得我很悠閒,就算你們心理是這樣想。我比較喜歡有一個朋友提供的形容

詞:「優雅」!

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  • Feb 15 Sun 2009 13:02
  • 定價

  這幾天在準備訂機票,發現看機票的價格要像看股市一樣,每天隨時注意變化。完全不

能理解航空公司定價的邏輯,也因如此,有時候會很嘔有時候卻很亢奮!


  第一個有趣的現象是直飛不一定比較貴,需要轉機的行程有時候還會比直飛的飛機貴到

兩百塊,背後的邏輯當然是定點直飛的旅客可能沒那麼多,例如從Boston直飛New Orleans,

不過如果是在紐約轉機的話,原本紐約飛紐奧良的定價就比較高,再加上從Boston飛New -

York的短程機票,總價很容易就比直飛還貴。


  越早訂機票越便宜?這可能只是原則,如果有耐性每天查機票,有時候可以省很多錢。

上星期三之前我查U.S. Airways星期六從Boston飛Phoenix的直飛班機單程149元,星期四一早

價格變成879元,七個小時漲了七百塊美金!除了航空公司的網站,所有比價拍賣網站的價

格也都跳到八百多,正當我們苦惱之際,恰巧找到星期五起飛的班機只要88元,還是算高價

位的大陸航空,雖然當天晚上就...


  想知道現在同一班U.S. Airways飛Phoeniz的班次要多少錢嗎?又回到149美金了!完全無

法理解機票的定價邏輯。


  美國人比較不會做生意?跟美國比起來,台灣商人炒作情人節真是一把罩,餐廳的菜單

跟價位完全歧視單身者,情人節當天只有情人餐可以吃。Ruth's Chris推出的Classic套餐也沒有

因為情人節不供應,除了服務生會主動祝你情人節快樂之外,跟平日沒有什麼不同。


  情人節當天,中職的球員公會恢復運作,要為敢站出來的球員加油,尤其是葉君璋,真

男人!至於球團的威脅恫嚇?跟黑道挾持球員有啥兩樣?

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  就算無法為Hanna做道德上的辯護,但Michael知道她隱藏多年的秘密根本不可能承擔如此

大的責任以致於要被終身監禁,但他退縮不敢說出來不敢去看她,不是因為不愛她...


  是因為他已經不是當年十五歲的孩子了。
                            

  前些日子在看電影簡介時覺得對電影的劇情很熟悉,查了一下原來就是1995出版的德文

小說,中文版翻譯的「我願意為你朗讀」。當然年齡的差距導致看完小說跟看完電影的震撼

差很多,就算我早已知道故事的結局與Hanna的秘密。


  15歲那年,Michael瘋狂地愛著Hanna。

  為了見Hanna,捨棄朋友為自己辦得生日聚會,每次吵架總是先道歉,為Hanna哭紅了雙

眼,問Hanna愛不愛他?存了錢帶她去旅行,開心的看著她聽詩歌的感動,為她寫詩,為她

朗讀。Hanna是強勢的,教他怎麼做愛、怎麼取悅自己,知道Michael在學校有念關於文學的

作品,馬上說要改變「辦事」的順序,要先念故事給她聽。當Michael哭著問他喜不喜歡他

時,她只冷冷地看著他,輕輕的點了頭。

  她能給的好像只有肉體。

  大學念法律的Micheal到法庭觀摩關於屠殺猶太人的審判,赫然見到了Hanna,也終於瞭

解Hanna的秘密,為什麼總是要他唸書給她聽,為什麼點菜都說要Michael幫她點,為什麼都

不看Michael規劃的旅遊路線。

  就算他知道不可能是她主導把三百個人鎖在教堂被活活燒死,但在道德層面他無法否認

Hanna為納粹擔任警衛的事實。在去探視Hanna的路上他退縮了,改去集中營的遺址,想讓道

德戰勝自己對Hanna的愛,跟女同學做愛想說服自己只是迷戀Hanna的肉體而不是愛。


  法官問Hanna為什麼要去做那份工作,Hanna只說她聽說有一份工作她就去了。

  
  幾十年後回到故居整理舊書回憶起十五歲時為Hanna朗讀的事情,開始拿出錄音機錄下一

本本的小說寄到監獄給Hanna,那是他唯一能做得事情。


  即將在獄中度過晚年的Hanna,把Micheal視為生存下去的理由。去圖書館借書邊聽錄音帶

邊認字,開始習字寫信給Micheal,但他總是沒回信,每次還是只寄錄音帶。假釋期到了由於

Micheal是Hanna唯一的聯絡人,獄方希望他能來接她協助他重回社會,因此他們再次相見。

Michael ask Hanna: "Have you spent a lot of time thinking about the past?"

Hanna: "You mean with you?"

Michael: "No, no... I didn't mean with me"

Hanna: "Before the trial, I never thought about the past.  I never had to."

Michael: "Now, what do you feel now"

Hanna: "It doesn't matter what I feel, it doesn't matter what I think, the dead are still dead."

Michael: "I wan't sure what you've learned."

Hanna: "I learned how to read."


  
他還是忍不住用道德的角度去批判她,她無法接受多年來她寄託的已經不是當年願意為

她做任何事情的孩子。回到家的Micheal布置家裡準備迎接Hanna,當天也買了一束花到監獄,

得到的只有懦弱的代價。


  原著小說是一位德國法律系教授寫得,試圖在描述道德與法律的掙扎,其實整個社會不

是靠道德在支撐而是法律,那些被定罪的人不是因為他們違背了道德而是因為他們在法律上

站不住腳。Hanna那群人會被起訴,就只是因為當年有一位倖存的小女孩出了一本紀錄當年

集中營故事而被當作證據。


  雖然本片要拿奧斯卡最佳影片有點困難,但最佳女主角卻很有希望!


  

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  在家母大肆的宣傳下,網站的點閱率非常漂亮,各位也給了很多建議,至少在Blog這一

項目的宣傳相信會讓教授很滿意,我試著解釋一下大家普遍的疑問。


  天鵝的香水瓶。事實上我們產品的設計是單賣的,也就是只賣一隻天鵝,如果情侶買兩

隻天鵝放在一起,就呈現網誌上的圖片那樣,是一個完整的心型。這個概念是來自於發生在

1939年的故事,有興趣的人可以點閱那篇The Legend of Amour Destiné的原文來看。

  香水的味道。這是我們覺得最困難的地方。香水廣告的目的是要塑造一種品味跟形象,

再吸引消費者到專櫃看看,試聞一下再決定適不適合個人。用文字形容太困難,每個人對文

字轉換成感覺的機制也不盡相同,最後我們捨棄主動描述香水的味道。設計投票的當下的確

是想要給個味道,一旦投票開始進行時,投票的項目就無法修改,所以那個味道的選項一直

在。不過還是很謝謝光看圖片就能聞到味道的人,千萬不要告訴別人你們聞到天鵝肉的味

道。


  今天開始一直到情人節有一個票選適合我們香水主題曲的投票,有三首歌可以選擇,投

票的地方就在官網左側的投票區,請幫我們選擇一個適合Amour Destine'的歌吧!

前往投票


  最後提醒大家的是可以直接把官網加入我的最愛,就不用一直從我的Blog連過去,不過

既然來了,那就點一下右下角的廣告吧!哈,公器私用。

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  一個在貧民窟長大的少年為什麼知道面額一百美元上的人像是誰反而不知道一千盧布上

的人物?為什麼他可以連續答對八題累積一千萬盧布的獎金要挑戰節目史上最高紀錄?

                A:He cheated   作弊
               B:He's lucky  運氣
               C:He's genuis   天才
               D:It's Written   命中註定

      

  
這部已經大獲好評的電影也將強勢問鼎奧斯卡最佳影片與最佳導演,精彩的剪輯與配樂

把節目的緊湊氣氛堆砌到最高點,觀眾彷彿置身於守在電視機旁的印度百姓!

  他是博士呢,怎麼可能不知道這答案?他沒受過教育,怎麼可能知道正確答案?每一個

答案都帶出了出身在貧民窟的悲劇,宗教戰爭、人口販賣、貧富差距、階級歧視等等,參加

節目的目的也很單純,當Call Out接通的那一時間,最後一題的答案變得不重要,既然不知道

答案就隨便猜吧!

  很多事情我們很想問問什麼?為什麼你們會認識?為什麼你會瞭解我?為什麼你知道...

或許根本沒有why的存在,就是知道吧!

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  明明雪下得比上星期還大,上星期很早就公布停課,今天到目前為止還沒消息。我到教

室很方便沒什麼影響,不過要為艱辛出門遠道而來的同學抱怨一下!


  打開窗戶六角型的雪花飄得進來,只是網路一直斷線,無法讓你感受到零下的威力就是

了,筆電上有收音裝置,呵是喔。

  
  不知道為什麼那一天你會突然說起你早就跟我說過的事情,那是你的武器,我不認為有

人可以跟你匹敵。或許我們曾經一起習武讓你覺得我們應該可以抗衡相長,如果不是你走得

太快,那就是我一直在欺騙自己可以走那條路。不管是如何,知道嗎,我變得很不在乎了。

  
  透過窗戶看出去,雪花很像樂透開獎那台機器裡頭的球(另一說是保麗龍),沒有規則

的亂飄。看似沒有規律,有沒有可能他是很有規則的在舞動呢?


  教授被困在康州,最終還是停課了...


      影音:2009.02.03 15:30的雪

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