想要擁有一顆鑽石，就不能不知道舉世無雙的戴比爾斯（De Beers)。十年前戴比爾斯就控制六十億美元鑽石交易的八十%。
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他創造了鑽石的價值，其實鑽石並非特別稀有，鑽石遍布在地球表面上，陸續在很多地方發現鑽石，而且鑽石除了拿來當鑽頭、玻璃切割器、唱針、讓名人增加身份表徵外，根本沒有實際價值可言。當時的戴比爾斯藉由審慎調整供給，確保鑽石維持其高貴身份的地位。
在第二次世界大戰前，鑽石市場面臨挑戰，一來發現新的供應源，外加上經濟大蕭條後所造成的影響，迫使許多剛陷入貧困的投資者，出清家傳寶物，造成鑽石供過於求。戴比爾斯經過深思熟慮後做出回應，讓大家相信一個史上最偉大的口號之一。「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」這是愛爾廣告公司在一九四七年設計出的廣告，有效地改變了鑽石市場。在廣告播出前，鑽石被大眾視為是一項投資，以低價買進、高價賣出賺取價差；廣告播出後，鑽石成為圖騰式的紀念品，是結婚過程中不可或缺的一部份，是被贈與和重視且永久保存的一項特殊物品。
這魅力的訊息不斷的被強調、重複且定期更新，為的是每年總數高達二億美元金額的交易。之前跨越千禧年，戴比爾斯就推出絕佳的鑽石廣告：「讓她知道，你會愛她一千年。」這支廣告推出之後，鑽石零售銷售額增加四十四％，從五十億美元增加到七十億美元。
其實以前人結婚時跟鑽戒扯不上一點關係，但現在超過八十五％的美國婦女至少擁有一件鑽石珠寶，連以木碗喝米酒的神道儀式進行婚禮的日本，待嫁新娘的無名指上也戴著鑽石訂婚戒指。
我們的生活都是被商業運作的結果，好像有些事情就應該是那樣才是，要不然會被投注異樣的眼光。就像李安喜宴的電影裡頭，偉同跟葳葳在市政府公證結婚，被認為是不孝，他父親的朋友堅持要辦桌來讓父母有面子，當文化傳統的價值漸漸失去了意義，我們為誰而存活？
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