得與失之間

《動腦》雜誌編輯部以創意性、話題性、品牌連結度來評分，選出2012年十大創意廣告。哪一個令大家印象深刻呢？

• 靈活卡超有梗，讓人笑不停

 短評：為了學英文而去借錢，爸爸真偉大。

• 喝水，感受曖昧的美好

短評：你今天，喝過別人的口水了嗎？

• 視而不見，就是霸凌

短評：看不見也摸不著的空氣拳，最痛。

• 敢不敢，挑戰38度金門高梁？

短評：人心裡的怕是沒有形狀的，只有你自己知道；人心裡的尊嚴是有形狀的，只有你自己不知道。

• 成為家人的驕傲，就是工作的價值

短評：不但幫你找工作，還幫你找媽媽來給你成就感！

• 找親情共鳴，深入人心

短評：給他魚吃，不如教他釣魚。

• 客委會，扭轉公部門陳舊印象

 短評：誰說公部門拍不出好廣告？

• 房仲貼心，奶奶窩心

短評：房仲好辛苦，還要把家裡的回憶一起打包搬走。

• 一條魚，提醒人們常回家

短評：聽說高鐵要漲價？回高雄的票價可以買三條白鯧啦！不過事實是廣告推出後，高鐵搭乘人次的，較前一年同一時期增加7%。

• 青春校園，萬年不敗

短評：男生們請開始研究女性保養品！即使開著燈也賞心悅目！

除了搞笑的靈活卡與有捉住青春曖昧味道的多喝水外，其他八篇都想走情感鋪陳模式，都是透過煽動親情、愛情來與品牌做連結。比較遺憾的地方是，採用很多旁白來破題或是講解故事，看不到廣告演員本身講出任何跟品牌有連結的台詞(slogan)，在文字、聲音上比較沒有記憶點。

我最喜歡「多喝水」的廣告，簡單、趣味、風格又很一致，每年味丹都能幫你找一個多喝水的理由，你能不多喝水嗎？