儘管之前大家一直罵台灣的Uniqlo賣的比日本還貴，但新聞說一早十點大家還是瘋狂搶購

Uniqlo的衣服，還大喊值得...


今天剛好跟一位日本人聊天講到Uniqlo，她說在日本Uniqlo就是很平價的服飾店，沒有想到會

有人那麼瘋這牌子，在紐約soho的店售價也跟日本一模一樣。


那到底Uniqlo為什麼去台灣要那麼貴呢？我猜主要是兩個原因，一是地段二是定位。


唯一一家店位於台北市府轉運站上、與捷運共構的統一阪急百貨，這地段的租金一定不便

宜，在台灣的開店成本一定比日本還高，畢竟在日本有已經有多家分店可以沖銷成本，只好

賣貴一點才支付昂貴的租金。這個邏輯就像是大家都會質疑為什麼Starbucks要賣那麼貴的咖

啡一樣，都開在黃金地段的Starbucks，大部分的收入都付給房東地主了，消費者多付的代價

不是為了喝到好喝的咖啡而是為了方便買到咖啡。


另一個原因我猜測是Uniqlo在台灣並不想用平價的品牌來經營，當然是利用了台灣人的心理

。坦白說，在這品牌來台灣之前，通常都是出國去買或是請朋友帶買才有機會穿，再怎樣都

是少數人在穿的舶來品，口耳相傳他的品質相當不錯之後，應該不會有人馬上就把這品牌想

成是平價服飾，多少已經把這品牌的價值提升了不少。所以他們順理成章的把日本的定價加

上交通成本運費和台灣人對品牌的認知，訂成台灣的單價。此外，在大家都已經知道售價比

日本還高還那麼多人去搶購，如果一開始就賣得很平價啟不是要把信義區塞爆了，另一方面

他們還要另外付成本來管理秩序維持整個店的消費品質，顯然把定價訂高一點可以減少人潮

過多的風險。


我實在不懂為什麼有那麼多人要罵Uniqlo欺負台灣人，你如果覺得太貴就不要去買啊，你有

本事就不要穿他們家的衣服或是搭飛機去日本再買。等熱潮過後或是開始開分店之際，就可

以感受到他平價的一面，如果他們不願意跟消費者過不去的話。


你去抽號碼牌了嗎？
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