- Feb 20 Fri 2009 06:28
以動畫呈現的Amour Destine'廣告劇本出爐!
- Feb 15 Sun 2009 13:02
定價
能理解航空公司定價的邏輯,也因如此,有時候會很嘔有時候卻很亢奮!
第一個有趣的現象是直飛不一定比較貴,需要轉機的行程有時候還會比直飛的飛機貴到
兩百塊,背後的邏輯當然是定點直飛的旅客可能沒那麼多,例如從Boston直飛New Orleans,
不過如果是在紐約轉機的話,原本紐約飛紐奧良的定價就比較高,再加上從Boston飛New -
York的短程機票,總價很容易就比直飛還貴。
越早訂機票越便宜?這可能只是原則,如果有耐性每天查機票,有時候可以省很多錢。
上星期三之前我查U.S. Airways星期六從Boston飛Phoenix的直飛班機單程149元,星期四一早
價格變成879元,七個小時漲了七百塊美金!除了航空公司的網站,所有比價拍賣網站的價
格也都跳到八百多,正當我們苦惱之際,恰巧找到星期五起飛的班機只要88元,還是算高價
位的大陸航空,雖然當天晚上就...
想知道現在同一班U.S. Airways飛Phoeniz的班次要多少錢嗎?又回到149美金了!完全無
法理解機票的定價邏輯。
美國人比較不會做生意?跟美國比起來,台灣商人炒作情人節真是一把罩,餐廳的菜單
跟價位完全歧視單身者,情人節當天只有情人餐可以吃。Ruth's Chris推出的Classic套餐也沒有
因為情人節不供應,除了服務生會主動祝你情人節快樂之外,跟平日沒有什麼不同。
情人節當天,中職的球員公會恢復運作,要為敢站出來的球員加油,尤其是葉君璋,真
男人!至於球團的威脅恫嚇?跟黑道挾持球員有啥兩樣?
- Feb 15 Sun 2009 00:00
The Reader《為愛朗讀》
就算無法為Hanna做道德上的辯護,但Michael知道她隱藏多年的秘密根本不可能承擔如此
大的責任以致於要被終身監禁,但他退縮不敢說出來不敢去看她,不是因為不愛她...
是因為他已經不是當年十五歲的孩子了。
前些日子在看電影簡介時覺得對電影的劇情很熟悉,查了一下原來就是1995出版的德文
小說,中文版翻譯的「我願意為你朗讀」。當然年齡的差距導致看完小說跟看完電影的震撼
差很多,就算我早已知道故事的結局與Hanna的秘密。
15歲那年,Michael瘋狂地愛著Hanna。
為了見Hanna,捨棄朋友為自己辦得生日聚會,每次吵架總是先道歉,為Hanna哭紅了雙
眼,問Hanna愛不愛他?存了錢帶她去旅行,開心的看著她聽詩歌的感動,為她寫詩,為她
朗讀。Hanna是強勢的,教他怎麼做愛、怎麼取悅自己,知道Michael在學校有念關於文學的
作品,馬上說要改變「辦事」的順序,要先念故事給她聽。當Michael哭著問他喜不喜歡他
時,她只冷冷地看著他,輕輕的點了頭。
她能給的好像只有肉體。
大學念法律的Micheal到法庭觀摩關於屠殺猶太人的審判,赫然見到了Hanna,也終於瞭
解Hanna的秘密,為什麼總是要他唸書給她聽,為什麼點菜都說要Michael幫她點,為什麼都
不看Michael規劃的旅遊路線。
就算他知道不可能是她主導把三百個人鎖在教堂被活活燒死,但在道德層面他無法否認
Hanna為納粹擔任警衛的事實。在去探視Hanna的路上他退縮了,改去集中營的遺址,想讓道
德戰勝自己對Hanna的愛,跟女同學做愛想說服自己只是迷戀Hanna的肉體而不是愛。
法官問Hanna為什麼要去做那份工作,Hanna只說她聽說有一份工作她就去了。
幾十年後回到故居整理舊書回憶起十五歲時為Hanna朗讀的事情,開始拿出錄音機錄下一
本本的小說寄到監獄給Hanna,那是他唯一能做得事情。
即將在獄中度過晚年的Hanna,把Micheal視為生存下去的理由。去圖書館借書邊聽錄音帶
邊認字,開始習字寫信給Micheal,但他總是沒回信,每次還是只寄錄音帶。假釋期到了由於
Micheal是Hanna唯一的聯絡人,獄方希望他能來接她協助他重回社會,因此他們再次相見。
Michael ask Hanna: "Have you spent a lot of time thinking about the past?"
Hanna: "You mean with you?"
Michael: "No, no... I didn't mean with me"
Hanna: "Before the trial, I never thought about the past. I never had to."
Michael: "Now, what do you feel now"
Hanna: "It doesn't matter what I feel, it doesn't matter what I think, the dead are still dead."
Michael: "I wan't sure what you've learned."
Hanna: "I learned how to read."
他還是忍不住用道德的角度去批判她,她無法接受多年來她寄託的已經不是當年願意為
她做任何事情的孩子。回到家的Micheal布置家裡準備迎接Hanna,當天也買了一束花到監獄,
得到的只有懦弱的代價。
原著小說是一位德國法律系教授寫得,試圖在描述道德與法律的掙扎,其實整個社會不
是靠道德在支撐而是法律,那些被定罪的人不是因為他們違背了道德而是因為他們在法律上
站不住腳。Hanna那群人會被起訴,就只是因為當年有一位倖存的小女孩出了一本紀錄當年
集中營故事而被當作證據。
雖然本片要拿奧斯卡最佳影片有點困難,但最佳女主角卻很有希望!
- Feb 08 Sun 2009 09:12
謝謝捧場請繼續支持Amour Destine'
項目的宣傳相信會讓教授很滿意,我試著解釋一下大家普遍的疑問。
天鵝的香水瓶。事實上我們產品的設計是單賣的,也就是只賣一隻天鵝,如果情侶買兩
隻天鵝放在一起,就呈現網誌上的圖片那樣,是一個完整的心型。這個概念是來自於發生在
1939年的故事,有興趣的人可以點閱那篇The Legend of Amour Destiné的原文來看。
香水的味道。這是我們覺得最困難的地方。香水廣告的目的是要塑造一種品味跟形象,
再吸引消費者到專櫃看看,試聞一下再決定適不適合個人。用文字形容太困難,每個人對文
字轉換成感覺的機制也不盡相同,最後我們捨棄主動描述香水的味道。設計投票的當下的確
是想要給個味道,一旦投票開始進行時,投票的項目就無法修改,所以那個味道的選項一直
在。不過還是很謝謝光看圖片就能聞到味道的人,千萬不要告訴別人你們聞到天鵝肉的味
道。
今天開始一直到情人節有一個票選適合我們香水主題曲的投票,有三首歌可以選擇,投
票的地方就在官網左側的投票區,請幫我們選擇一個適合Amour Destine'的歌吧!
前往投票
最後提醒大家的是可以直接把官網加入我的最愛,就不用一直從我的Blog連過去,不過
既然來了,那就點一下右下角的廣告吧!哈,公器私用。
- Feb 07 Sat 2009 14:09
Slumdog Millionaire《貧民百萬富翁》
的人物?為什麼他可以連續答對八題累積一千萬盧布的獎金要挑戰節目史上最高紀錄?
A:He cheated 作弊
B:He's lucky 運氣
C:He's genuis 天才
D:It's Written 命中註定
![](https://pic.pimg.tw/soriano/650d937d6589370489c9e1562b5c5bd5.jpg)
這部已經大獲好評的電影也將強勢問鼎奧斯卡最佳影片與最佳導演,精彩的剪輯與配樂
把節目的緊湊氣氛堆砌到最高點,觀眾彷彿置身於守在電視機旁的印度百姓!
他是博士呢,怎麼可能不知道這答案?他沒受過教育,怎麼可能知道正確答案?每一個
答案都帶出了出身在貧民窟的悲劇,宗教戰爭、人口販賣、貧富差距、階級歧視等等,參加
節目的目的也很單純,當Call Out接通的那一時間,最後一題的答案變得不重要,既然不知道
答案就隨便猜吧!
很多事情我們很想問問什麼?為什麼你們會認識?為什麼你會瞭解我?為什麼你知道...
或許根本沒有why的存在,就是知道吧!
![](https://pic.pimg.tw/soriano/cd7db94384a5905197145bcd56a99d35.jpg)
- Feb 04 Wed 2009 04:39
失序與無序
室很方便沒什麼影響,不過要為艱辛出門遠道而來的同學抱怨一下!
打開窗戶六角型的雪花飄得進來,只是網路一直斷線,無法讓你感受到零下的威力就是
了,筆電上有收音裝置,呵是喔。
不知道為什麼那一天你會突然說起你早就跟我說過的事情,那是你的武器,我不認為有
人可以跟你匹敵。或許我們曾經一起習武讓你覺得我們應該可以抗衡相長,如果不是你走得
太快,那就是我一直在欺騙自己可以走那條路。不管是如何,知道嗎,我變得很不在乎了。
透過窗戶看出去,雪花很像樂透開獎那台機器裡頭的球(另一說是保麗龍),沒有規則
的亂飄。看似沒有規律,有沒有可能他是很有規則的在舞動呢?
教授被困在康州,最終還是停課了...
影音:2009.02.03 15:30的雪
- Jan 28 Wed 2009 22:35
Amour Destiné
我想我好像有一個讓大家驚訝的特質就是知道很多奇奇怪怪的事情,以海耶克對知識的
定義來說,如果知識是我知道而別人不知道的事情的話,我是有知識但是也還不夠有知識...
從這學期在Advertising這門課做一個促銷案過程分享一下我如何累積知識。我們這組決定
要促銷香水,我只有兩瓶別人送得香水,所以說對香水完全不瞭解。雖然說我們要賣香水,
但畢竟不是自己製造香水,很難主打香水的味道或是特色來吸引消費者,所以我們決定從意
象出發。一瓶同樣得香水噴在不同的兩個人身上有不同的味道,而這兩個人在一起混合來的
味道是獨一無二的。所以我們決定將產品以法文命名為Amour Destiné,命中註定的愛。
包裝意象最好的方法就是透過故事或傳說賦予產品意義,類似命中註定的愛的主題老梗
太多了,但只要這老梗夠寫實,就有足夠的說服力讓人相信確有其事。瞭解香水的發展歷史
之後,選定了法國的一個城市Grasse,當時香水實驗室的聚集地,交代人物的背景還有到紐
約的原因,紐約是我們銷售的主要區域。
組員找到一個兩隻天鵝構成心型的水晶做為我們香水瓶的樣本,為什麼是天鵝是我們要
回答的問題。男女主角的相遇跟天鵝有什麼關係?Google了一下關於天鵝的味道,發現真的
有人在吃天鵝肉,大家應該知道是哪裡吧?
試用不同的關鍵字我找到一個很棒的關連。The Kalevala是芬蘭文學史上最重要的史詩神
話,在這傳說中天鵝代表孤注一擲去掌握愛情的美好。而芬蘭最著名的音樂家西貝流士的
Lemminkaeinen組曲第三樂章「The Swan of Tuonela」剛好就在描述這一段故事,所以我也聽
了西貝流士的音樂...
自己的好奇心加上網路資訊的發達讓我利用這些典故盡量把故事賦予新生命,把我們產
品的理念意象包裝進去。其實講那麼多呢,目的是希望你們有時間的話每天去點閱一下我們
產品的Blog,教授到時候要我們提供點閱數的資料(我的意思很明顯了吧?^^)
Amour Destiné
接下來會公布香水瓶的形狀、平面廣告,還有用動畫呈現出來的三篇廣告腳本,敬請期
待也歡迎提供意見!
- Jan 24 Sat 2009 04:28
Revolutionary Road《真愛旅程》
次合作。可惜這是部在講找不到真愛的旅程,說不定看完之後會決定分手...
![](https://pic.pimg.tw/soriano/03d2ec41cbb107c68f7e107f239cf4d6.jpg)
坦白說這部片悶,但是很刺,編劇也保留了很多原著小說的對白,從嘴巴說出來是有點
不對勁。Leo有時候太超過,但以這部片拿到金球獎戲劇類最佳女主角的Kate真的很棒,在餐
桌上的那一場戲絕對是經典。
不管我們在怎麼有抱負都很容易被現實折磨,不管我們在怎麼以為自己多麼與眾不同,
也容易被同化,諷刺的是任何理由都可以被輕易的合理化。剛從精神病院出來的瘋子聽到
Frank和April放棄工作要去巴黎生活時,他的反應讓Frank跟April覺得瘋子是唯一瞭解他們的
人;在餐桌上瘋子揭開夫婦沒有膽識放棄擁有的一切時,Frank大為光火開始罵他瘋子,April
只能靜靜著聽著瘋子說出他心裡的話,瘋子離開之前說你們知道我最高興的事情是什麼嗎?
「我不是你肚裡的孩子!」
我們是不是瘋子?當活在瘋子的世界時已經分不清到底誰是瘋子了。不過要永遠記得在
別人眼裡是個瘋子時的美好。
- Jan 21 Wed 2009 10:51
The Inauguration of Barack Obama
找人來評論歷屆總統跟棒球的淵源,NBA甚至想幫總統蓋籃球場...
宣誓就職時Obama頓了一下,我以為他是緊張沒聽清楚大法官在唸什麼需要重複一次,
看新聞才知道原來是大法官凸槌,Obama頓一下應該是知道錯了,不過大法官再唸一次時還
是錯的,所以他就將錯就錯嘍。
他的偶像是林肯,聽說午宴的菜單跟當年林肯就職時一樣,沒有注意是吃些什麼,或許
下一次去DC可以找找有沒有林肯菜單。題外話,林肯是共和黨員,可見偉大的領袖是跨越
黨派的。
晚上ABC直播就職舞會,明星都來表演,總統、副總統伉儷都要跳舞,總統夫婦在跳舞
時是Beyoncé獻唱,剛剛在些受訪問時還因為能參與這歷史性的一刻掉下眼淚。主持人問總
統說晚上住在白宮有什麼要做的事情嗎?他說他只想soak the atmosphere,明天要開始認真
工作。
另外一個讓我驚訝的是,整篇就職文竟然是一個27歲的男生在星巴克寫出來的,Jon
Favreau也將出任白宮的首席文膽。
當了總統最好宅在白宮就好,據說在白宮以外用過的玻璃杯都要銷毀,免得被人取得總
統的DNA,其實幕僚幫忙準備個總統專用環保杯就好了不是嗎?
芝加哥人很在乎總統支持白襪還是小熊,Obama似乎沒有說真心話。
- Jan 12 Mon 2009 12:38
情遇巴塞隆納《Vicky Cristina Barcelona》
跟伍迪愛倫離開紐約後的倫敦三部曲比起來,我更愛這一部以西班牙為背景的愛情小
品,以他特有的口吻訴說著擁有不同愛情觀的人碰撞出的火花...
本片也捧回剛出爐的第六十六屆金球獎音樂喜劇類最佳影片,雖然說把他歸類在喜劇有
點不恰當,至少跟《布萊德彼特之即刻毀滅》比起來。三個女人,三種性情,加上兩個個性
極端的男人做對比,探討對於安定的疑慮,過界的不安,只知道自己不要什麼的不滿足都有
很精彩的論述,以為有了答案,卻只得到了無限的遐想,令人莞爾的劇情發展。
除了看男人女人還要看西班牙這美麗的城市,看了才知道原來現在的吉他發源自西班牙
呢!
西班牙耶...^^