得與失之間

作者: soriano (The Answer...) 看板: P_searching
標題: 電視收視率的迷思
時間: Fri Aug 4 18:53:40 2006


如果要我解釋為什麼電視台愛播暴力色情的畫面?

為什麼我們很難知道有深度的節目有沒有市場?

我會說這是蓋洛普之謎


電視台賣廣告的方式是看所謂的收視點

每天一早電視台的主管都會拿到一張收視曲線圖

上面詳細記錄了每一分每一秒收視率的變化

因此主管們都能夠很清楚哪一個時段最有廣告效益

甚至哪一個新聞畫面很吸引人

不出大家所料

只要播出爆乳辣妹的畫面

收視率就會飆高

現在最紅的戲劇是意難忘

現在最紅的綜藝節目是利菁的麻辣天后宮

當看到這些節目的收視點非常高時

廠商也不吝嗇花大錢買廣告


這些收視點怎麼來的?

全世界的收視率調查都是透過蓋洛普民調公司

根據蓋洛普公司的說法

他們隨機抽樣一千多戶(跟美國的戶數差不多)

到他們家裡裝置電視記錄器

一天二十四小時記錄收看的頻道

因此我們可以說

台灣的電視節目品質就掌握在這一千戶手上


不過令媒體界好奇的是

這些人到底是誰？

是什麼樣的年齡層或是教育水準的人在看什麼節目？

TVBS的新聞製作人就說

他這輩子最想遇到的就是那些家裡有紀錄器的人

看看他們的腦袋在裝什麼

偏偏他從來沒有聽說身邊有認識這樣的人


蓋洛普公司也基於保護當事人的立場

堅持不透露這一千戶的收視群結構

在這種情況下

收視率能否反應全國大眾對於一個節目的喜好

是否有足夠的代表性就出現了很多疑問


商業電視台必須靠廣告維生

企業亦藉著廣告來推銷產品或建立形象

而唯一能用來判斷廣告價值的卻只有那收視率

導致就算整個社會都一直在批評電視亂象

但只要數字說什麼

我們再怎麼大聲那些電視台還是聽不進去！


坦白說各個國家的公共電視就是靠著一些有熱情的人在經營

他們的效用來自於製播一個節目的成就感

而非廣告壓力

他們製播的節目或許不是每一齣都很吸引人

但不要忘記的他們拍得

人間四月天、再見忠貞二村、危險心靈

都是叫好又叫座的戲劇

表示即使不看收視率還是有辦法做市場研究

加上數不盡的紀錄片

都是在為一個國家寫數位歷史


所以當各位打開電視一直轉遙控器的時候

就直接看13頻道吧




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夫兵者不祥之器物或惡之故有道者不處君子居則貴左用兵則貴右兵者不祥之器非君子
之器不得已而用之恬淡為上勝而不美而美之者是樂殺人夫樂殺人者則不可得志於天下
矣吉事尚左凶事尚右偏將軍居左上將軍居右言以喪禮處之殺人之眾以哀悲泣之戰勝以
喪禮處之道常無名樸雖小天下莫能臣侯王若能守之萬物將自賓天地相合以降甘露民莫
之令而自均始制有名名亦既有夫亦將知止知止 59-112-23-158.dynamic.hinet.net海