得與失之間

《動腦》雜誌編輯部以創意性、話題性、品牌連結度來評分，選出2012年十大創意廣告。哪一個令大家印象深刻呢？

好懷念讓我又愛又恨的Priceline！

價格是市場「看不見的手」決定的，每個有看過報紙的人都會這樣說。但真正接觸到產品開發後，什麼時候才能看見那雙「看不見的手」施展魔力，一直是我的疑問，也是最大的挑戰。

從去年十一月中旬開始的，2013世界棒球經典賽資格賽到今天八強賽雙敗淘汰制，因連續輸給日本及古巴，去舊金山的夢想止步。但中華隊備戰情緒可以在今晚放鬆了，雖然最後一場氣力放盡被古巴提前結束比賽，但這群長期抗戰的勇士們，已經盡力打好每一場比賽，讓我們看到不一樣的中華隊，辛苦了！

如果你已經決定要在3/9上街頭反核，希望參與遊行的你都清楚知道自己的訴求。

如果在星期六前還沒有選定立場，在公投之前還有時間評估。雖然公投的命題還沒有喬定，投票制度門檻相當高，但只要每個人都願意表態，都有機會改變些什麼。在公投之前，我們還有時間閱讀相關資料與辯論，因此不管擁核還是反核，都要先審核。

反核團體的異質性相當高，被統稱反核團體的時候，訴求有時會被模糊。這團體是反核能？還是反台灣的核四？還是反台電？還是反政府？社會運動不是搞激情，是要搞組織，講白一點就是辦活動，但綠色公民行動聯盟副秘書長說出「不論你為什麼反核，希望民眾都通通站出來。」很令人擔心這種鼓吹動員的口號，會導致當天凝聚的力量與資源會被分散掉。

在接收與閱讀相關資料後，（資料可能都是錯的也可能都是偏見，我只能持續保持閱讀），目前我的立場是，「我擁核，但是反核四。」

我擁核的原因是還沒有找到任何替代能源比核能好，或許Taylor Wilson是台灣能源政策的救星，但是他也不反核，因為他蓋了一座「核融合」的發電廠取代現行的「核分裂」發電技術（Taylor Wilson於TED的演講）。火力發電對於環境的污染比核能發電嚴重是不爭的事實，且用於火力發電的燃料與石油，全部都是用買來的，不但資源全部都掌握在別的國家手裡，使用石油的代價是全世界要共同承擔，是不是沒有核能電價就一定會漲，或許是台電危言聳聽，但油價與電價在火力發電的成本計算中，是正比關係。至於是不是真的漲到無法負擔，現在無法回答。德國在福島核災後，確實有停掉幾座核電廠，改跟俄羅斯買石油、天然氣，但會買多久很難說，石油問題永遠是政治問題。

風力發電？太陽能發電？夠不夠用與穩不穩定應該不用多解釋。當然，根據台電近期提供的數據和備載容量，就算沒有核電也不會缺電，不過以長期的眼光來看，十年後會不會再來一次石油危機？沒有石油就沒有火力發電，到時候電量能維持多久？至少核能是台灣自己製造，不管是工業用電與民生用電，不可能一天不用電。一天沒有網路全台灣就癱瘓了…

有人說我們怎麼可以把禍害留給後代子孫（因為沒有理想處理核廢料的方式），但不斷使用石油與天然氣，我們不也在消耗地球資源？資源遲早會被用盡，後代子孫也沒得用啦。很悲哀的事實是，只要我們活著的一天，就在破壞環境，就在慢性自殺。

我相信，有人寧願要慢性自殺也不要快速死亡。

跟三年前相比，反核人數的增加跟日本福島核災一定有關係。在地震帶上的核電廠，如果爆炸了怎麼辦？老實說，我不知道如果311海嘯發生在台北怎麼辦？核電廠會不會爆炸？就算台電說他們有設置斷然處置(ultimate response guideline,URG)系統，但總是擔心機器放在那，到時候機器失靈怎麼辦？台灣真的好小好小，但是我們擔心的事情好多好多，不用等到自己的核電廠爆炸，大陸沿海只要任何一個核電廠發生事故，我們都有機會變成X-Man。

Let’s go to first class !

人民失去對台電、政府的不信任不是一天造成的，不管現在台電怎麼解釋「變更設計」沒問題、強調會做好「核安」，不管其他人信不信，至少我不信。我當然沒有那麼多的時間可以像利益團體一樣，一天到晚做報告糾正台電，但每天不斷爆出爭議總是讓人擔心，再怎麼好的設計、機器，只要台電摸過，一定會出問題，這是信任問題，所以我反核四。

當然我也很矛盾，如果那麼不相信台電，那台電管得所有發電廠，應該都很危險才是，火力發電廠不會爆炸嗎？我上週在樹林子海濱差點被風力發電機捲進去耶！

關於經濟發展、能源政策、環保議題的看法，都是「意識型態」，都由不同的價值觀組成，如果你的意識型態很在乎經濟發展，但你對核四的關注就會特別放在電價上；如果你的意識型態非常在乎國家安全，那一定非常在乎福島勇士是否開始突變；如果你在乎環保，應該就比較能認同核能相較於其他發電方式對環境的傷害比較小；如果你的意識型態是…

你可以不用現在回答，但我真的希望，在公投之前，你都要有自己的意識型態，對此議題表態，不管是擁核還是反核，都要先審核！

在出車禍之前來段，人生的回顧，是一般警示性廣告常見的手法，但福斯用起來就是特別不同，因為他們的主角是一個剛出生，要出院回家的嬰兒。

Volkswagen福斯的廣告往往給人很深刻的記憶。

有別於大多數的汽車廣告，只有一台車在馳騁，同時強調「速度」、「安全」、「幸福」、「零利率」等功能，然後配上好聽的旋律就交差了事，VW喜歡捕捉人物瞬間的反應、動作（例如前年的黑武士），幽默呈現每一款車主打的訴求，完全掌握廣告就是需要一個perfect moment的精髓。

為了遵守「童工」的工作規定，現場準備了「雙胞胎」輪流拍攝，令人不可思議的是，這表情完全是其中一個嬰兒表演出來的，彷彿正經歷的廣告中的意外...

Baby' ad for Jetta

 唉，正妹現在好嗎？

Watching you all these years, how hard you've tried,
how hurt you've been, but you still keep getting back up,
you dust yourself off, then you try again.

Maybe it is worth it.
And, I'm sure it's not gonna help for you to hear tell you this,
but you're damn heroic to me. You are.
Maybe I am missing something.

這些年看著你 用心良苦的爭取
即使深深的受傷 也能收拾心情 從頭再來
我意識到 也許我的人生真的有缺失
也許為愛折騰或許是值得的

也許這沒什麼幫助
但你是我心目中英勇的冒險家

剛喜歡上一個人的時候，很容易失去理智，
有時會後悔自己突如其來的急躁，
有時會想如果不問是否會比較好。

但，有時沒有那些急躁或好奇，
我們根本得不到我們想要的。

P!nk在2012 American Music Awards這表演的Try非常動人，我找不到什麼形容詞來描述看這段表演，請自行欣賞吧！

Where there is desire
There is gonna be a flame
Where there is a flame
Someone's bound to get burned
But just because it burns
Doesn't mean you're gonna die
You've gotta get up and try try try
Gotta get up and try try try
You gotta get up and try try try

Yes, you should , and I should.

雖然2013才剛開始，但這廣告絕對是本年度最棒的廣告之一。

誰說江南style已經退流行？至少對這baby沒有。

baby跳完之後，爸爸進門，看到大家驚訝的表情，說了一句"What did I miss?"

原來這家公司專門生產電子菸，品牌想傳遞的口號是"what are you missing"

抽一般的香菸，一定會到室外去，難免會錯過精彩的時候與對話，如果抽電子菸，就可以在室內抽啦！就不會錯過Gangnam Baby了！

廣告裡完全沒有出現E-Lites的產品，但小孩太逗趣好笑，大人們的表情也很搶戲，台詞很少，卻很精準跟品牌結合，讓人過不不忘。

說到星期一，絕對沒有好話：星期一症候群、憂鬱星期一等。不過，英國的Starbucks推出了一支動畫，希望你不要那麼討厭星期一。

因為很多重要的事情都發生在星期一，第一次的月球漫步、第一次使用公共電梯、英國電影的首映、數以千計的嬰兒也在每個星期一誕生...而Starbucks，也將在每個星期一，推出tall Lattes，只要1.5歐的優惠。

美國的Starbucks不斷推應用軟體、新的支付工具，給使用者更好的消費體驗，Starbucks賣的不是咖啡，是在銷售上班族忙碌之餘的一點點放鬆與社交。當Starbucks要在分秒必爭的紐約賣一杯咖啡，速度與便利性是最重要的事情。

比較起來，台灣的Starbucks似乎沒有什麼銷售創意，或許統一集團的資源就已經給Starbucks很大的靠山，靠著沒有邏輯的買一送一、從來沒有進步的甜點，就已經站穩台灣的咖啡市場。

去年王品集團想靠著「曼咖啡」，蠶食台灣星巴克市場的野心，在一年後的今天，也消失了。  

原文資料：http://goo.gl/UpidM

(攝於北投立農公園)

那是女孩在球場上，可以跟男孩們對決的時候；

那是我們討論守備，但根本用不到防守的時候；

那是我們爭執好球，即使好球帶比門大的時候；

那是我們不管輸贏，賽後一定分享零食的時候；

那是我們知道原則，也會自己創造規則的時候；

那是我們學習社交，卻還沒有被社會化的時候。

That’s when girls can compete with boys in a field;

That’s when we discuss defense but no need to defense;

That’s when we argue for a strike even the strike zone is larger than a door;

That’s when we share snacks no matter who win the game;

That’s when we know principles but still make rules by ourselves;

That’s when we learn how to social but haven’t been socialized.

如果沒有時間先研究瞿導的新作品，光看片名跟預告，願意花錢進電影院捧場的人應該不多，畢竟，平常上班都那麼辛苦了，週末為什麼要花時間去看那麼嚴肅的電影？

還有，我們有自己的奶奶，為什麼要去看他奶奶的電影？

因此，這篇不嚴肅的心得，是寫給那些

以為「親愛的奶奶」，是瞿導拍來思念他奶奶的電影；

以為「親愛的奶奶」，是用煽情來騙觀眾眼淚的電影；

以為「親愛的奶奶」，是灌輸要好好孝順奶奶的電影。

上面三個以為，就是我進電影院前的自以為，如果不是有優惠卷，我大概不會趕著在上映的第一個週末就進電影院。很怕這會是瞿導太個人的故事，當大家都有跟自己奶奶相處的經驗時，我們為什麼要進場看別人的奶奶？導演跟他奶奶的故事有特別悽慘嗎？上一部電影，有年紀那麼大的女主角，應該就是《空降危機》的M夫人了。

開演十分鐘後，我閉嘴了。電影以回憶的方式，片段交錯呈現，倒敘的剪接加上穿越時空的魔幻手法，慢慢解開一家人的誤會、逞強、秘密。當觀眾不在以看「他奶奶」的角度來欣賞電影時，就能體會到這部電影有多立體，裡面的每一個片段、每一句對白、每一個疑問，都不是為電影而寫的腳本，是真實發生在每個家庭的情節，每個人身上的情節。

對於現在的小朋友來說，可能有了智慧型手機就覺得自己長大了，對我這年紀上下十年的人來說，有了摩托車，才有長大的感覺。騎機車載女朋友可能很拉風，但載媽媽，或像阿達載著奶奶，才有那種剛走過成年禮的成就感。

摩托車，在這部家庭成長電影中，是重要的配角。不管是阿達自己在騎，載著奶奶，或是看著別人騎，甚至工廠朋友載阿達媽媽回家，兩個人在摩托車上的互動，要怎麼坐上機車、手要放哪裡，都太有故事性了。雖然我看過楊立州導演本人，但是當他騎著摩托車來上班時，我當下竟然沒認出他來，只覺得這個人其實在現實世界裡，應該暗戀林美秀很久了。

奶奶常常帶阿達去看電影，牌友問奶奶是要去看什麼電影，奶奶說要去看「立體」電影。當下以為，會是中影文化城那種動感電影，結果竟然是…

3D電影是當下的視覺享受，而「立體」電影，是讓觀眾有時以為自己走進了電影，有時以為演員走出了電影。我只能說，好萊塢製作不出來那種立體電影，但「親愛的奶奶」做到了。

有時稱讚，會先用髒話開頭，例如，他X的好看！

看完電影，我沒有哭，身旁友人也沒有（應該沒有吧？），但我真的很想大聲說，真是他奶奶的好電影！

如果我們有時候能活在電影裡面，會不會比較快樂？

就算我昨天才幫眼睛逐漸失去視力的奶奶夾菜，我還是清楚記得幼稚園時，每天送我上學，三點接我放學的日子。

私心地推薦，這首Stven Tyler 2010年在Chris Botti Boston演奏會上演唱的這首《Smile》，可以是這部電影最動人的片尾曲。